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整体品牌优势整合的成功之作 都市别墅系列报纸广告赏析

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人气:-发表时间:2017-03-27 17:50【

  2000年9月,广州最具实力的房地产商合生创展与我们公司联手推出其摩下四大名盘帝景苑、华景新城、骏景花园、愉景雅苑的复式单位之联合展销,这是合生创展在广州楼市上,首次以复式单位为拳头产品,拉动新一轮居住概念的创新之举。

  主创小组在认真听取楼盘销售专家的意见后,深入分析、归纳了四大楼盘的品牌共同点,凝练成一个独特的品牌定位“都市别墅”,用“人生渐入佳境时”,强烈挑动买楼者的心底愿望,通过一系列实效的广告表现,直观地向目标受众传达买该复式单位所带来的种种好处,从而达到销售的主要目的。

  我们洞悉居住复式单位的消费者群体特定的消费心理。于是在广告表现上,主创小组采用直达这个群体心灵深处的祈求,紧紧抓住品牌的优势点以及四大楼盘复式单位的共性,通过不同角度各个击破,分别阐述强势品牌的各个利益点。如:用“生活有一种高度”、“生活有一种气度”等诉求,带出选择复式居住的好处,版面上采用竖式1/2,让高度与气度有了充分的体现。“用生活有一种宽度”全面显示合生创展的复式之优越,而版面则采用1/3的垮版通栏,淋漓尽致地表现了舒畅的居住空间。通过一系列紧抓消费者利益点的广告创意与版面创新,全面深入地把本次联展的内容、目的一气呵成地表达出来。

  在吸引目标受众的同时,直接与受众煽情沟通,创造了市场热点,引起了轰动效应,该地产的产品也因此成为复式单位的领军品牌。从市场定位开始,指定可行的市场切入点,使广告创意具有策略性,为合生赢得市场。

  一、品牌思考

  ·为四个不同的子品牌寻找富有品牌链接力的DNA,看看他们在合生创展的品牌优势下应该具备什么共性。

  合生创展:都市化,年轻化的品牌形象,属下楼盘对其形象具有一致性。

  复式名盘:高端市场的房产产品,靠近市区,享受尊贵。

  二、品牌的共性:都市别墅

  ·为合生创展属下的四个楼盘的复式别墅缔造了“都市别墅”的整合定位。

  ·并创意了“高度、宽度、弧度、亮度、气度”系列广告,无论是在广告语还是在广告版式上都创造了一种新的模式,叫好又叫座。


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